Введение
В последние годы мы наблюдаем удивительное явление в мире игрушек: взрослые стали основным драйвером продаж. От коллекционных карточек до фигурок супергероев, покупка игрушек перестала быть прерогативой только детей. В этой статье мы рассмотрим, как и почему производители игрушек все чаще ориентируются на взрослую аудиторию.
Кидалты: Новая волна потребителей
Термин “кидалт” (сочетание слов “kid” и “adult”) уже прочно вошел в обиход. Это слово описывает взрослых людей, которые увлекаются игрушками, коллекционированием фигурок и другими “детскими” хобби. По данным исследования Circana, в первой половине 2025 года рынок детских игрушек вырос на 7% в 12 странах, включая США и Европу, благодаря именно кидалтам. Эти взрослые покупают не только игрушки для детей, но и коллекционные предметы для себя, что формирует новый сегмент на рынке.
Коллекционные товары: от карточек до конструкторов
Одним из самых быстрорастущих сегментов являются коллекционные карточки, такие как Pokémon и Yu-Gi-Oh!, которые продаются за миллионы долларов на аукционах. Взрослые, увлеченные коллекционированием, готовы тратить значительные суммы на редкие предметы. Кроме того, популярность Lego среди взрослых продолжает расти: многие увлечены созданием сложных моделей и участвуют в конкурсах по сборке. Эти игрушки перестали быть простым развлечением для детей и стали объектом серьезных инвестиций.
Disney: Как компания захватывает сердца взрослых
Disney всегда уделял внимание взрослым фанатам, начиная с 1930-х годов, когда компания выпускала различные товары, такие как карманные часы и фарфоровые сервизы. Сегодня, с ростом популярности тематических парков и коллекционного мерча, Disney adults становятся важной частью бизнеса. По данным Barstool Sports, 42% посетителей Disney-парков – это взрослые без детей, которые хотят разделить свои увлечения с другими. Disney понимает эту тенденцию и активно развивает продукцию, которая будет интересна этим взрослым фанатам.
Заключение: Будущее игрушечного рынка
Тенденция к ориентированию на взрослых потребителей продолжает набирать популярность. Производители игрушек понимают, что кидалты и Disney adults – это не просто мимолетное увлечение, а серьезный рынок с огромным потенциалом. Важно отметить, что эта аудитория требует более качественных и уникальных продуктов, что открывает новые возможности для инноваций в индустрии игрушек. Игрушки больше не просто развлечение для детей, они стали частью культуры взрослых людей, которые готовы инвестировать в свои увлечения.
